Performance Ads sind Werbeanzeigen im Internet, die gezielt darauf abzielen, sichtbare Erfolge zu erzielen – zum Beispiel, dass jemand auf die Anzeige klickt, Kontakt aufnimmt, sich bewirbt oder etwas kauft. Im Gegensatz zur herkömmlichen Werbung kann man genau messen, wie erfolgreich eine Anzeige ist, und schnell Anpassungen vornehmen. Über Plattformen wie Google, TikTok oder Facebook kann man festlegen, wer die Werbung sehen soll, damit sie genau die richtigen Leute erreicht und wirklich etwas bringt. Während Plakatwerbung wie ein Marktschreier wirkt, der darauf hofft, dass jemand in der Menge reagiert, ist Performance-Werbung deutlich gezielter: Sie funktioniert wie ein Vertriebsmitarbeiter, der die Interessen seines Gegenübers versteht und individuell anspricht. Anschließend berichtet er über die Ergebnisse, um beim nächsten Mal noch bessere Resultate zu erzielen.